Sempre più pubblicità su YouTube

Gli utenti di YouTube si lamentano sempre di più per la presenza invasiva della pubblicità. Gli adblocker non funzionano più e l'opzione rimasta è l'abbonamento a YouTube Premium. Gli inserzionisti continuano ad aumentare, ma gli utenti cercano alternative...

Sempre pi pubblicit su You Tube

Gli annunci su YouTube stanno diventando uno degli angoli più odiati di Internet. Siano interviste interrotte ogni pochi minuti o concerti in cui compaiono annunci tra una canzone e l’altra – persino nel mezzo di una canzone – gli utenti della filiale di Google si sono lamentati per mesi, se non anni, di ciò che considerano un’intrusione abusiva. Per evitarli, molti optavano per i bloccatori di annunci (adblocker), ma ora la piattaforma ha deciso di fermarli.

YouTube: l’odio per la pubblicità cresce, gli utenti cercano alternative

Basta essere un utente frequente di YouTube per rendersi conto che la pubblicità è sempre più fastidiosa. Si nota sia nella quantità di annunci che nella loro durata – nei casi più estremi possono durare più di un minuto senza possibilità di saltarli – e persino nelle parti dei video in cui compaiono. Logicamente, anche la campagna natalizia ha influenzato, ma la realtà è che si tratta di una tendenza molto più ampia e che, va detto, ricorda sempre di più la televisione.

Gli investimenti pubblicitari sui social media e negli ambienti digitali non smettono di crescere. Sempre più inserzionisti mirano a un tipo di pubblico simile. Tuttavia, qui la legge dell’offerta e della domanda segue percorsi diversi da quelli tradizionali.

I social media non stanno abbassando i prezzi perché ci sono più inserzionisti, anzi. Tutti stanno aumentando e ci costa molto di più ottenere gli stessi impatti di prima con lo stesso investimento. È anche un problema per l’utente finale, che si trova sommerso di annunci. A ciò si aggiunge la posizione dominante di Google in generale (e di YouTube in particolare) sul mercato. Dopo il motore di ricerca, è il secondo sito web più visitato al mondo, secondo il rapporto Digital 2023, redatto da We Are Social e MeltWater.

In particolare, ha 1,980 miliardi di visitatori unici al mese e una media di 33,900 miliardi di visite mensili. Questo gli consente di raggiungere quasi un terzo della popolazione mondiale e la metà degli utenti di Internet. Inoltre, il fatto di far parte della stessa azienda facilita le cose, poiché Alphabet, la casa madre, ha il business pubblicitario più conosciuto e longevo di Internet, quindi le agenzie pubblicitarie si adattano al suo modello senza problemi.

YouTube ha opzioni di segmentazione del pubblico che altre piattaforme non offrono, e questo offre più possibilità agli inserzionisti. YouTube è anche l’applicazione video in cui gli utenti trascorrono più tempo; in media, 20 minuti e 19 secondi. È molto più dei 8 minuti e 15 secondi di Instagram o dei 3 minuti e 51 secondi di TikTok.

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In un momento in cui gli annunci stanno crescendo, questo si è trasformato in una sorta di vantaggio avvelenato per la piattaforma di Google. Su YouTube eravamo abituati a mettere video senza interruzioni o annunci prima della visualizzazione, quindi ora è più difficile accettarlo. Su Instagram o TikTok c’è sempre più pubblicità, ma l’interruzione non interrompe l’esperienza allo stesso modo.

L’altro lato della medaglia riguarda i creatori. Da un po’ di tempo, le opzioni dei formati pubblicitari sono state semplificate con l’obiettivo di aumentare i guadagni dei creatori di contenuti. In questo senso la pubblicità è la base su cui si basano i creatori. Tuttavia, ciò non significa che abbiano un ampio controllo su questo aspetto.

I creatori non possono decidere direttamente il numero di annunci che appaiono in tutti i loro video, ma possono decidere se consentire la comparsa di determinati formati. Ad esempio, se la pubblicità è saltabile o meno, o dove possono apparire, se prima, durante o dopo. Ad esempio, le promozioni che appaiono a metà dei video, chiamate mid-rolls, sono consentite solo quando la durata supera gli otto minuti.

YouTube le posiziona automaticamente nelle pause naturali dei video.

Tuttavia, questa opzione è modificabile dal creatore di contenuti, in quanto può attivare manualmente il momento in cui può apparire un annuncio.

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Addio, adblock… Ciao, abbonamento? Fino ad ora, un modo molto diffuso per evitare gli annunci su YouTube (e molti altri siti web) erano gli adblocker. Ora non funzionano più nell’ambiente di Alphabet. Dopo quasi due decenni di tolleranza, Google sta cercando da mesi di impedire la loro attività, sia sulla piattaforma video che su Chrome. Hanno usato ogni tipo di tattica, dal disabilitare le estensioni al rallentamento dei video o, direttamente, impedirne la visualizzazione.

È normale che abbiano preso una decisione del genere per evitare di perdere guadagni, poiché gli annunci consentono di offrire contenuti gratuiti. Va ricordato che solo nel terzo trimestre del 2023, YouTube ha guadagnato 7,952 miliardi di dollari grazie agli annunci, più del 10% del fatturato totale di Alphabet (76,693 miliardi). In effetti, la divisione pubblicitaria del gigante tecnologico ha aumentato i suoi guadagni del 9,5% rispetto all’anno precedente, il che è stato fondamentale per un bilancio con un profitto di 19,689 miliardi.

Ciò lascia una sola opzione per evitare la pubblicità: pagare. È l’opzione di YouTube Premium, con un modello di abbonamento simile a Netflix o HBO. Dobbiamo ammettere come pubblico che se c’è un tipo di contenuto che apprezziamo o guardiamo molto, dovremmo pagare per esso, anche se ritiene che le tariffe siano troppo elevate.

L’utente vede che costa persino più di Netflix e non ha senso per lui. Questo sta accadendo con gli abbonamenti su tutti i social media. In questo caso, va sottolineato che il pagamento include anche YouTube Music, un’alternativa a Spotify. Il problema è proprio questo: non esiste un’opzione più economica che elimini solo gli annunci.

Crediamo non siano così interessati a incentivare il Premium, perché vivono di pubblicità e hanno paura di cambiare modello. Se avessero voluto promuoverlo lo avrebbero offerto a cinque euro e, quando avessero avuto una certa numero di abbonati, salivano per vedere come funziona.

Inoltre, nel 2023 la piattaforma video ha aumentato i tassi in diversi paesi. Quindi, se non hai intenzione di saltare i cerchi dell’abbonamento e sei stufo delle pubblicità, non ci sono buone notizie per te. Gli inserzionisti continueranno ad arrivare e continueranno ad aumentare. Questo è quello che è successo con la televisione. Hanno messo sempre più pubblicità finché si è arrivati ​​al punto in cui è stato necessario regolarla in modo che non ci fossero più di certi minuti all’ora. Probabilmente non accadrà su Internet nel breve termine, in quanto è difficile stabilire come farlo, ma, se si presenta l’occasione, attualmente l’Europa è nella posizione migliore per farlo.